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Droguería y limpieza, alimentación seca y perfumería e  higiene son las categorías que más usan este método

La distribución de vales ‘Instant on pack’, aquellos que van adheridos al envase del producto en el punto de venta, continúa creciendo en España. Esta opción de marketing promocional, que permite al consumidor beneficiarse de un descuento directo al realizar la compra del producto, se consolida como una de las herramientas preferidas por los fabricantes de productos de gran consumo de cara a promocionar e impulsar las ventas de sus artículos, según Valassis, compañía líder en la gestión de promociones basadas en cupones descuento.

Según datos de Valassis, los vales descuento ’Instant on pack’ experimentaron un crecimiento del 8,11% en el primer trimestre de 2011 en relación con el mismo periodo del año anterior. Las categorías de producto que más utilizan este método de distribución han sido droguería y limpieza, alimentación seca y perfumería e higiene, mientras que las que  más han crecido han sido, por su parte, las de bebidas, con un 90,9%, perfumería e higiene, con un 67,05% y la droguería y limpieza, con un 51,6%, según Valassis.

La principal ventaja de los vales ‘Instant on pack’ reside en que se pueden canjear en el acto de la compra por el propio producto, es decir, que no hace falta esperar a la siguiente compra para beneficiarse del descuento.  Al ser distribuidos de esta manera, los vales ‘Instant on pack’ son los más canjeados por los consumidores, ya que su uso es muy sencillo y directo. Además cumplen con objetivos como el aumento de ventas, una mayor rotación del producto en el punto de venta y generan la prueba del producto.

De acuerdo con Antonio Henriques, director general de Valassis en España, “los fabricantes confían de manera creciente en las promociones con vales ‘Instant on pack’ por su efectividad. El consumidor recibe un descuento inmediato en su compra y eso le ayuda a inclinar la balanza hacia un producto de calidad que está incentivado con una reducción de precio. Hoy en día, el consumidor apuesta claramente por  productos a buen precio, y de calidad contrastada: las que ofrecen las primeras marcas�.